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[摘要]本文簡(jiǎn)要的分析了《星光大道》這一節(jié)目平民娛樂化表現(xiàn)，并探究其成功把握的觀眾心理，最后總結(jié)其需要改進(jìn)之處。

[關(guān)鍵詞]平民路線觀眾心理改進(jìn)

從《綜藝大觀》到《快樂大本營(yíng)》再到《非常6+1》，中國(guó)大陸的綜藝娛樂節(jié)目經(jīng)歷了從明星娛樂到平民娛樂的這樣一個(gè)過程。在平民百姓開始唱主角的綜藝娛樂節(jié)目中，《星光大道》顯得尤其耀眼?！缎枪獯蟮馈窓谀孔酝瞥龊?，就打破了央視3套的節(jié)目最高收視率紀(jì)錄，而且時(shí)至今日它依然受到廣大觀眾的青睞。這不僅因?yàn)樗柚氖茄胍曔@樣一個(gè)公信力和權(quán)威性十足的平臺(tái)，更主要的是它執(zhí)行的是比較徹底的平民路線。

一、節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容以及主持風(fēng)格的平民化

《星光大道》一直堅(jiān)持以“百姓舞臺(tái)”為宗旨，其欄目的宣傳詞就直接說：“這是一個(gè)沒有門檻，沒有距離，沒有限制的大眾欄目”。其報(bào)名參賽都是免費(fèi)的，且對(duì)參賽對(duì)象也沒有什么限制。在這里，自孩童至老人以及各行各業(yè)的普通百姓都有機(jī)會(huì)成為舞臺(tái)上的主角，展現(xiàn)才藝以及挑戰(zhàn)自我，成為全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)?！缎枪獯蟮馈穼こ０傩占业钠胀ㄈ苏?qǐng)到攝像機(jī)前，給他們提供展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。這里，鏡頭不再為社會(huì)精英、官方角色所占據(jù)，而是成為普通大眾展現(xiàn)自我的載體，從而將平民大眾的民間文化形態(tài)展現(xiàn)出來。這里很少有明星的表演，即使有也是作為陪襯與助興而出場(chǎng)的。即便是給選手打分的評(píng)審團(tuán)也基本都是十分貼近百姓的非專業(yè)人士擔(dān)任，而且現(xiàn)場(chǎng)觀眾都擁有投票的機(jī)會(huì)。

《星光大道》為普通百姓打造了這樣一種寬松的環(huán)境，讓普通人都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來。有了這樣的平民表演形式，就需要有精彩的內(nèi)容與其相配?！缎枪獯蟮馈贩譃樗膫€(gè)板塊閃亮登場(chǎng)、才藝大比拼、家鄉(xiāng)美、超越夢(mèng)想。其中最有特色的是“家鄉(xiāng)美”，選手們表演的一般都是富含家鄉(xiāng)文化并且有著濃郁地方風(fēng)情的節(jié)目，有的還會(huì)帶著土特產(chǎn)等讓現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委與觀眾分享。觀眾們?cè)谛蕾p有地域特色的表演的同時(shí)也能感受到不同區(qū)域的民俗文化。俗語(yǔ)云“一方水土養(yǎng)一方人”，在這里我們能夠感受到到陜北人的淳樸自然，東北人的豪爽，北京人的京韻京味……。阿寶算是其中很有代表性的一位：白毛巾、羊皮襖、紅腰帶，再加上比較地道的鄉(xiāng)土民歌，一位淳樸的陜西農(nóng)民就這樣親切的展現(xiàn)在觀眾面前。

《星光大道》的主持風(fēng)格也很平民化：老畢明顯不是俊男美女型的，沒有明星相的老畢給人一種親切的鄰家的感覺。但正是這種鄰家的感覺讓觀眾感到親近，自然，無意之中拉近了參賽者、觀眾、主持人三者間的距離。再加上老畢的插科打諢，為本來應(yīng)該激烈緊張的競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造了一種輕松愜意的氛圍。這些都使得大家能夠以一種輕松明朗的心態(tài)參與其中。朱海認(rèn)為，畢福劍平民化的主持風(fēng)格不可或缺，“這個(gè)欄目是為老百姓開的。主持人搞得很星光燦爛，會(huì)把選手的光芒給遮蓋掉，這肯定是本末倒置?！贝汗?jié)晚會(huì)策劃人，著名作曲家甲丁更是有感而發(fā)，“看畢福劍的節(jié)目，會(huì)讓觀眾覺得自己也能當(dāng)主持人。這種親近性是大家之所以追看《星光大道》的重要原因。”如今，老畢已經(jīng)成為《星光大道》的一大招牌，稱為《星光大道》吸引觀眾注意力的一個(gè)重要因素。

二、觀眾渴望展現(xiàn)自我、參與意識(shí)增強(qiáng)以及同情弱者的心理

《星光大道》無論是節(jié)目形式還是內(nèi)容中對(duì)平民路線的成功把握，歸根到底在于對(duì)觀眾心理的成功把握。

首先，馬斯洛的“需要層次理論”中認(rèn)為人是有動(dòng)機(jī)和欲望的，并且隨時(shí)有待于滿足。他還將人的需要從低到高分為了五個(gè)層次：生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。只有當(dāng)?shù)鸵患?jí)的需要得到相對(duì)滿足時(shí)，高一級(jí)的需要才會(huì)起主導(dǎo)作用，形成為支配人的行為的東西。而今，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平有了顯著提高。人們的基本物質(zhì)生活需要得到滿足后，便產(chǎn)生了更高層次的需要。而在沉重的工作壓力，激烈的人際競(jìng)爭(zhēng)和緊張的時(shí)時(shí)間節(jié)奏的重壓下，人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的身心放松和休閑娛樂的需求。人們需要通過娛樂節(jié)目來宣泄不斷積累下來的心里緊張與焦慮。而且，現(xiàn)代社會(huì)中人們?cè)絹碓阶⒅刈晕也⑶腋矣趶垞P(yáng)自我，期望能夠有一個(gè)親身參與并且展現(xiàn)自我的舞臺(tái)?！缎枪獯蟮馈返耐瞥鰹槠胀ㄈ舜罱艘粋€(gè)“圓夢(mèng)”的舞臺(tái)，切合了普通百姓心中的表演情結(jié)。

其次，觀眾的參與意識(shí)越來越強(qiáng)，他們渴望參與到節(jié)目中。節(jié)目中的表演者無疑是親身參與并展現(xiàn)自我的最典型的代表，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾則是節(jié)目中另一道獨(dú)特的風(fēng)景。在節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都能夠投票選擇自己喜歡的選手，他們的尖叫、鼓掌等等表現(xiàn)都已經(jīng)成為了節(jié)目中不可或缺的部分。在這里，所有人都來參與，人人自由，大家一起在節(jié)目中狂歡。巴赫金曾談到：“狂歡不是供人們駐足觀賞的，而且從嚴(yán)格意義上來說，它甚至不是供人們表演的；它的參與者們置身其中，根據(jù)有效的規(guī)則來狂歡?！痹凇缎枪獯蟮馈分?，無論是小朋友，青年人，還是老者，他們都會(huì)在節(jié)目中表達(dá)自己參賽的喜悅之情。此時(shí)重要的不是成為明星的結(jié)果，而是有這樣一個(gè)參與的過程。

此外，每個(gè)人都有同情弱者的心理?！缎枪獯蟮馈份^好的把握住了人們的同情心理，號(hào)召大家?guī)椭恍┻x手完成心愿?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，每個(gè)人的一點(diǎn)點(diǎn)愛心很有可能就會(huì)幫選手實(shí)現(xiàn)心愿。如“為選手王嫻千里尋親”的愛心行動(dòng)，不但圓了王嫻一家的夢(mèng)，也成為觀眾最難忘的記憶。《星光大道》在此不僅體現(xiàn)出其肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任感，也成為了凝聚大家愛心的一個(gè)向心力?！缎枪獯蟮馈凡粌H成為為普通百姓展示才藝的舞臺(tái)，也成了為觀眾奉獻(xiàn)愛心的家園，在百姓中樹立了良好的口碑和形象。

三、《星光大道》的改進(jìn)之處

《星光大道》能夠受到廣大觀眾的熱烈歡迎，說明它在某些方面做得比較成功。比如它的平民路線比較徹底，其參與方式多樣化，節(jié)目比較注重社會(huì)責(zé)任性等等。當(dāng)然，還是有很多需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方。比如，它的“閃亮登場(chǎng)”與“超越夢(mèng)想”兩個(gè)環(huán)節(jié)缺乏特色，很多選手在這兩個(gè)環(huán)節(jié)中基本都沒有什么變化。觀眾對(duì)于評(píng)委團(tuán)中的很多人并不是很滿意，雖然他們的身份是貼近百姓的非專業(yè)人士，但是他們的評(píng)選水平卻并未完全得到觀眾的認(rèn)可。有些評(píng)委在評(píng)選的時(shí)候同情分打的比較多，使得一些電視觀眾認(rèn)為的優(yōu)秀的選手被淘汰掉。為此，很多網(wǎng)友在網(wǎng)上留言發(fā)表自己的看法，認(rèn)為老畢主持很優(yōu)秀，嘉賓評(píng)論也很好，但評(píng)委水平以及一些評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)則需要進(jìn)一步提高。并且希望能夠?qū)①惾藛T按年齡分組PK以求更加公平。

《星光大道》在注重平民娛樂的同時(shí)，還應(yīng)注重其理性的傳播方式以及傳媒潛移默化的引導(dǎo)作用。將中國(guó)的一些民俗、傳統(tǒng)文化等更好的與平民娛樂結(jié)合起來，在形成有自己特色的節(jié)目的同時(shí)，也適度提高節(jié)目的文化品位。希望《星光大道》能夠逐漸的走出自己的品牌，在以后的日子里越辦越好。

參考文獻(xiàn)

[1]大型綜藝節(jié)目《星光大道》欄目介紹來源：人民網(wǎng)

[2]歡樂云集，星光遠(yuǎn)播《星光大道》節(jié)目形態(tài)探析，張伊倩，中國(guó)電視

[3]《星光大道》的民主之路，耿文婷，中國(guó)電視

[4]打造平民娛樂，中國(guó)綜藝節(jié)目尋覓新路，來源：【南方網(wǎng)】

[5]《電視欄目解析》，石長(zhǎng)順，武漢大學(xué)出版社

[6]《星光大道》適配百姓消費(fèi)終端，玩轉(zhuǎn)草根傳播極限，儲(chǔ)海燕，北京中外名人[7]廣告有限公司，052006廣告大觀媒介版47