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一、鄉村旅游資源發展潛力評價

鄉村旅游資源綜合評價是制定鄉村旅游開發發展戰略的前提和旅游區規劃的前奏，是旅游學、地理學、資源與環境學等學科領域研究的重點問題。評價目的在于確定旅游資源質量的高低、開發潛力大小，為制定合理的旅游發展戰略和資源開發方案提供科學依據。當前學者對鄉村旅游資源發展潛力的評價可分為定性評價和定量評價。定性評價主要有資源特色評價、資源價值評價、等級評價、美感質量評價、一般性體驗評價等。定量評價主要有層次分析法式、指數表示法、綜合評分法、模糊數學評價法等。

二、鄉村旅游資源發展潛力二級模糊綜合評價模型

模糊綜合評價是應用模糊關系對被評價事物多個因素的隸屬等級狀況進行綜合性評價的一種定量方法，是運用模糊數學和統計的有關知識對許多因素所影響的事物或現象通過推理和演算綜合成一個總評定值；是在全面考慮和盡量簡化評價基本因素的前提下，對有不同權重的各類、各個評價指標的評分結果是否達到目標或達到目標的程度給予明確的結論，或者對被評對象做出優劣等級區分的過程。由于影響鄉村旅游資源的因素復雜多樣，對其發展潛力大小的評價具有較大的模糊性或不確定性，運用一般的定量方法很難評價，運用定性描述方法則存在較大的主觀性和局限性。運用模糊數學原理對古村（鎮）旅游資源發展潛力進行綜合性評價能較好地解決以上問題。1.確定目標和評價因素集根據鄱陽湖流域國家歷史文化名村（鎮）旅游資源發展潛力的評價要素體系，評價因素集F={F1，F2，F3}={旅游資源，基礎設施，區位條件}。其中旅游資源、基礎設施、區位條件又分別包含下列因素：2.確定評語等級論域及評價集E={E1，E2，E3，E4}={好，較好，一般，差}，即等級集合。每一個等級可對應一個模糊子集。3.建立各評價因素的權重集W運用專家征詢法確定評價因子的權重值。筆者對10個院校及研究所的旅游專業的專家、博士、博士后發出問卷100份，要求他們對鄱陽湖流域國家歷史文化名村（鎮）旅游資源發展潛力的評價要素的等級及重要性作出判斷，并對自己給出的結論給予解釋。通過統計整理問卷數據，結合當前國內外的研究成果，賦予各評價因素不同的權重。一級、二級評價因子W1、W21、W22、W23的權重分別是。4.建立模糊關系矩陣S通過網絡及景區發放問卷300份，收回200份。對收回問卷進行統計整理，得出問卷結果。根據問卷結果建立旅游資源、基礎設施、區位條件3個方面的評價矩陣。以S1為例，評價因素的評價向量為（0.6，0.2，0.1，0.1），表示在調查人員中，有60%的人認為鄱陽湖流域鄉村旅游景區知名度高，有20%的人認為為研究區鄉村旅游景區知名度較高，有10%的人認為研究區國家歷史文化名村（鎮）旅游景區知名度為一般，有10%的人認為研究區鄉村旅游景區知名度為差。其他以此類推。

三、評價結果分析

基于以上計算結果，按最大隸屬度原則可知，鄱陽湖流域國家歷史文化名村（鎮）旅游資源發展潛力較大的。為了客觀反映各歷史文化名村（鎮）旅游資源現狀，使評價結果較接近實際，需要將其轉換成百分制。假設模糊評語量化集為N，評語等級{好，較好，一般，差}所對應的分數為{90，80，70，50}，各對象的優先度為P，則研究區國家歷史文化名村（鎮）旅游資源綜合潛力P（綜）=VNT=（0.38，0.253，0.253，0.114）[90，80，70，50]T=77.24。按此計算方法，對鄱陽湖流域21個國家歷史文化名村的旅游資源發展潛力分別進行評價，并將其轉換成百分制，從高分至低分排序，排在前五位的依次是婺源古村群、景德鎮瑤里、安義古村群、隴南關西鎮關西村、渼陂古村。

四、討論

綜上可知，運用二級模糊綜合評價模型對鄱陽湖流域國家歷史文化名村（鎮）旅游資源發展潛力進行評判，不僅克服了旅游資源評價過程中定性指標難于比較的困難，解決了現有評價方法單一化、主觀化等問題，而且評價結果較接近實際。（1）鄱陽湖流域國家歷史文化名村（鎮）旅游資源發展潛力大，區內農業生產歷史悠久、基礎雄厚、農業綜合生產能力大、區位優越、農業資源與生態環境良好，尤其是婺源、景德鎮市瑤里旅游景區知名度大，顧客滿意度高，資源特色明顯。（2）鄱陽湖流域21個國家歷史文化名村（鎮）除5A、4A級的婺源古村群、景德鎮瑤里、龍南關西鎮關西村、渼陂古村外，其他國家歷史文化名村（鎮）知名度不大，景區娛樂條件，購物條件滿意度不高。（3）鄱陽湖流域鄉村旅游資源開發應以婺源、景德鎮市瑤里為龍頭，依托江西四大名山廬山、三清山、井岡山、龍虎山，放大高鐵、航空效應，提升區位優勢，發展文化創意產業，深度開發國家歷史文化名村（鎮）旅游資源，大力推進鄉村旅游，積極發展文化旅游，將江西建設成鄉村旅游名省、旅游產業大省。

作者：金姝蘭金威廖合群單位：上饒師范學院上饒職業技術學院江西經濟管理干部學院